Corporate Identity ( CI ) คือ “อัตลักษณ์องค์กร” หรือชุดขององค์ประกอบที่กำหนดบุคลิกภาพและความเป็นตัวตนของบริษัท เพื่อให้คนภายนอกจดจำได้ทันทีผ่านการมองเห็น ( Visual ) และความรู้สึก ( Feeling ) ครับ ถ้าเปรียบแบรนด์เป็น “คน” CI ก็คือเสื้อผ้า หน้าตา ทรงผม และน้ำเสียงที่คนๆ นั้นเลือกใช้เพื่อให้คนอื่นจำเขาได้นั่นเอง เห็นได้ในนักร้อง บางวงแค่เห็นเสื้อผ้าก็เดาไปแล้วว่าวงไหน
ความสำคัญในการออกแบบ “เว็บ” และ “เอกสารองค์กร”
การมี CI ที่ชัดเจนไม่ได้มีไว้แค่เพื่อให้สวยงาม แต่มันส่งผลต่อความน่าเชื่อถือโดยตรง ดังนี้ครับ
- ความน่าเชื่อถือและความเป็นมืออาชีพ ( Professionalism )
- เว็บ: เมื่อทุกหน้าใช้ฟอนต์เดียวกัน โทนสีเดียวกัน จะทำให้ผู้เข้าชมรู้สึกว่าระบบถูกจัดการมาอย่างดี ไม่ใช่เว็บที่ถูกปะติดปะต่อขึ้นมาแบบลวก ๆ อย่างเว็บ Apple.com จะเป็นแนวเดียวกันหมดทั้งเว็บ ( ไล่ไปถึงใน IPhone, iPad, Mac )
- เอกสาร: จดหมายหรือใบเสนอราคาที่มีหัวจดหมาย ( Letterhead ) และจัดวางตามมาตรฐาน CI จะดูมีน้ำหนักและน่าเชื่อถือกว่าเอกสารทั่วไป
- การสร้างการจดจำ ( Brand Recognition )
- เว็บ: การใช้สีหลัก ( Primary Color ) ที่โดดเด่นในปุ่ม Call-to-Action หรือเมนู ช่วยให้ผู้ใช้งานจำได้ว่า “สีนี้คือแบรนด์นี้”
- เอกสาร: ไม่ว่าลูกค้าจะเห็นโบรชัวร์ นามบัตร หรือสไลด์นำเสนอ พวกเขาจะรู้ทันทีว่าเป็นของบริษัทคุณโดยไม่ต้องมองโลโก้ด้วยซ้ำ
- ความเป็นเอกภาพ ( Consistency )
- ช่วยให้ทีมงาน ( Graphic Designer, Web Dev, Marketing ) ทำงานไปในทิศทางเดียวกัน ลดความสับสนในการเลือกใช้สีหรือฟอนต์
องค์ประกอบหลักของ CI ที่ต้องใช้
| องค์ประกอบ | สิ่งที่ต้องกำหนด |
| Logo | ขนาดขั้นต่ำ, พื้นที่ว่างรอบโลโก้ ( Clear Space ), การวางบนพื้นสีต่างๆ |
| Color Palette | สีหลัก, สีรอง และค่าสี ( HEX, RGB, CMYK ) |
| Typography | ฟอนต์สำหรับหัวข้อ ( Heading ) และฟอนต์สำหรับเนื้อหา ( Body ) |
| Imagery Style | รูปแบบของภาพถ่าย หรือสไตล์ไอคอนที่ใช้ ( เช่น เป็นเส้นบาง หรือเงาทึบ ) |
อ่านเพิ่มเติม
About the author